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低俗营销面临的是一个“死胡同”
时间:2018-12-03 来源:红网 作者:孙小雅

  名为“南站新城”的房产项目开盘时用女模特裸背作为户型展板、裸胸作为项目名称标识,引起网友热议。工商局回应称是否低俗涉黄应由警方查处界定。(北京时间12月1日)

  大多数网民认为此举为低俗营销,违背公序良俗和有关法规,持绝不姑息与坚决拒斥的态度。但是还有一种声音不能忽视,一些人认为“秀色可餐”,在女模特自愿的前提下商家通过视觉传播产品无可厚非,是艺术与营销的结合。实际上,这种说法是站不住脚的。一方面,营销的艺术表达有很多种方式,在其产品和裸体呈现之间没有必然联系的情况下,该企业采取这种有争议性的方式不免有“挂羊头卖狗肉”的嫌疑。另一方面,这种做法是否为低俗营销也与女模特是否自愿没有直接关系。而且行为艺术用裸体更多的是身体的体验,希望借此表达一种态度和观念。显然该企业所称的“促销冲量”与此不同,其做法更多的是为了哗众取宠,获取商业利益。将女性和裸体作为促销的工具和噱头,已经踩踏了低俗营销的红线,阳光之下,无需再用“行为艺术”当作挡箭牌。低俗营销无法长远发展,其面临的是一个“死胡同。”

  事实上这种本质意在消费女性的“低俗营销”早已屡见不鲜。一些商家的营销活动频频“开黄腔”,大打“性挑逗”促销牌,希望通过打造爆款文章吸引流量,进而带动产品销量。但事实证明无论是“叫了只鸡”的前车之鉴还是绝味鸭脖被罚60万,从长远来看和法律打擦边球的低俗营销即使可以博人眼球,也不一定会使销量增加。一个企业被贴上“无底线”“低俗”等等标签,慢慢发酵放大,这无疑会对品牌带来更深远的影响,这个影响会慢慢转化到产品上,品牌客户不增反失。而且其消费女性的思想不但不能得到认同,同时也会得到社会的谴责。

  真正健康的营销应该通过宣传,把品牌的形象、价值及文化理念传递给消费者,以此来获得消费者认同,低俗营销在现代法治社会行不通。但是不得不承认,某种程度上低俗内容自然有低俗观众热捧,低俗营销容易达成病毒式的传播效果。不管你抱什么样的态度,只要参与其中便在无形中推波助澜,客观上为其起到了传播品牌的效果。在抵制、撤销的声音中,商家的广告目的已达成。这种营销方式对市场风气,公众,企业自身发展都是百害无一利而且得不到长远发展的,但是仍有从业者“铤而走险”,觉得自己也要玩一次“大”的,万一火了呢?如何让低俗营销“无路可走”是我们应当思考的问题。

  一方面,一切企业都该在营销方法的策划上心有敬畏,恪守底线。营销有创意,但不能挑战法律和道德 的底线。追求没有社会责任感的知名度与影响力,无益于提升品牌美誉度。即使借着恶俗手段带来“名”,也留不住长期用户。品牌如果不能坚守住自己的社会责任,总想给人挖坑,可能最后坑了自己。另一方面,立法与执法一定不能固步自封。让低俗营销无缝可钻需要细化相关法规,加强相关部门的打击力度。此外,还要根据新形势新情况新问题,及时修订完善有关法律法规,法规与时俱进才能更有“威慑力”。相关从业者以道御术形成严格的行业自律,行规法律的跟进完善形成完善的市场规约,二者合力构筑低俗营销的“死胡同”。

  低俗营销面前是一个死胡同,一不小心就有可能走错方向,撞得头破血流。如果可以,何不换个方向去看看别的风景呢?(编辑:喃喃)


 
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